Ogni social così come ogni mezzo di comunicazione è contraddistinto da dinamiche diverse, è dotato di strumenti differenti, si rivolge a un'utenza specifica ed è efficace su un determinato target rispetto ad altri. Ciò implica che la presenza di un brand su più piattaforme, dovrà essere comunicata in maniera coerente con le dinamiche di ciascuna di esse e considerando le fasce di pubblico che ciascun canale abbraccia. E' fondamentale attuare una strategia diversificata per ciascun social media ma allo stesso tempo coesa con l’immagine che l’azienda desidera trasmettere all’esterno. Da qui l’importanza di definire un piano e un calendario post-editoriale.